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度势体育助力体育营销新玩法 博迪BA

时间:2017/9/5 19:52:20   作者:管理员   来源:http://www.Lu-ban.com   阅读:1831   评论:0
内容摘要:  激战正酣的NBA赛场,历来都是来自全球各国的著名品牌进行形象宣传展示的绝佳舞台。丹佛掘金主场迎战费城76人的一场普通常规赛,却因为球场正中央的LED广告板上惊现蓝色背景的“博迪加智能运动服”中文广告,一时引起众多球迷的广泛好奇,“博迪加”和“body+”在这段时间内的百度搜索...

  激战正酣的NBA赛场,历来都是来自全球各国的著名品牌进行形象宣传展示的绝佳舞台。丹佛掘金主场迎战费城76人的一场普通常规赛,却因为球场正中央的LED广告板上惊现蓝色背景的“博迪加智能运动服”中文广告,一时引起众多球迷的广泛好奇,“博迪加”和“body+”在这段时间内的百度搜索值也随之迅速飙升。

  其实,这并不是BodyPlus的第一次公开亮相,早在去年3月,该品牌就在中国(上海)国际健身及康体休闲展览会(IWF SHANGHAI)首度向公众面世。作为一家新兴的体育高科技公司,博迪加利用军工航天领域“黑科技”打造的BodyPlus智能服装及数据系列产品,短短不到一年的时间里,就在健身行业内积累了较高的认知度和影响力,成为国内大健康产业的一匹技术型黑马。

  BodyPlus系列产品作为一站式个人运动健康管理平台,包含智能服装、核心设备、移动端APP和云端共四个部分,可用于户外运动、健身房力量训练、体能训练和专项体育运动等场景,通过制定计划、监测效果、总结统计、评估分析的系统化方法,实现“评估-计划-监测-总结”的闭环,从而帮助人们达到更好的健康锻炼效果。BodyPlus的目标是将锻炼者的体能和训练过程数字化,帮助健身行业打造标准化产品和服务。

  作为市场上的全新品牌,BodyPlus并没有采取强势的扩展方式,而是注重循序渐进的品牌推广与精耕细作的产品体验两者相结合,一方面通过与国内际的体育垂直资源相结合,通过赛事植入、明星和运动员赞助、品牌广告投放等手段,在行业内建立品牌知名度,另一方面则是通过邀请明星、运动队、KOL、运动大咖进行线下产品体验,在社交媒体上塑造粉丝好感度,在较深层次打造品牌和产品口碑。

  一、投放NBA场边LED广告:如前文所述,BodyPlus采用投放NBA赛场LED广告的方式,不仅比简单粗暴地投放电视或网络广告获取了更加优质的媒体曝光资源,而且从目标受众的反应来看,也收获了更加精准的宣传效果。

  二、赞助葡萄牙甲级足球俱乐部辛达卡拉并成为训练装备合作伙伴: 通过赞助亚速尔群岛最成功的俱乐部,BodyPlus顺势开始对于海外市场的布局。利用自身高标准化的产品,以循序渐进方式的进入欧洲市场,也将为今后品牌的进一步拓展更广阔的市场奠定基础。

  三、体育明星KOL及国家级运动队体验+社交推广:BodyPlus在2016下半年先后与自由式滑雪空中技巧国家队、有着“铁人三项女神”美誉的马丹、江苏省短道速滑队进行了亲密接触。多位在各自项目的专业运动员在先后试穿了BodyPlus智能运动服装,并体验了其数据监测功能之后均予以高度评价。同时他们在各自社交媒体的体验分享,也引发了粉丝的积极热议。

  四、与光明网达成战略合作:随着BodyPlus与光明网联合打造的体育运动领域的社群平台——光明乐跑客户端上线,更多的跑步、健身爱好者将获得更加科学、系统的训练方式。

  智能化和数字化是原本长期处于传统领域的体育行业,在近两年刚刚兴起的发展趋势,智能穿戴的市场规模也随之迅速扩大。然而快速的产业化发展,随之而来的则是入市门槛的降低、市场竞争的白热化、产品服务的严重同质化等诸多问题。在鱼龙混杂的当下,BodyPlus作为新晋入局者,坚持以核心技术为驱动,产品研发为导向,用户体验为至上原则,同时与国内领先的体育商业集团度势体育结为战略合作伙伴,扎根体育行业,在市场营销方面走出了一条与众不同的全新道路。

  创立于2008年的度势体育,长期专注于体育商业价值的挖掘,秉持推动全球体育商业服务的运作理念,联动国内外体育产业顶端资源,加强中国与全球体育的双向联系。

  度势体育为BodyPlus制定了贯穿整个2016年的营销推广计划,助力BodyPlus进军海外市场,并促成多项居间合作。进入2017年,BodyPlus将延续并深化与度势体育已成型的良好合作关系,积极拓展全新的品牌拓展与产品宣传渠道,巩固并提高目前的市场知名度和份额,为中国的健身行业打造更加具备技术基因和标准化理念的产品和服务。


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